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奶粉行业混战期 国际品牌纷纷进入中国市场

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摘要:奶粉行业混战期 国际品牌纷纷进入中国市场
2008年三聚氰胺事件发生以后,国内奶粉的信任度大幅度下降,行业进入相对混乱的调整期,在此期间,国际品牌纷纷进入中国市场。在刚刚结束的2011中国国际(北京)乳制品交易会上,西班牙欧儿佳(ORDESA)集团高调宣布将进军中国奶粉市场,成为又一吸引广大经销商的未来之星。

国际奶粉品牌市场占有率飙升

近几年来,营养食品和乳制品行业一系列负面消息的和利坏因素的产生,严重影响了国内乳制品行业在国人心中的地位,尤其是三聚氰胺事件的影响,更是将国产奶粉的形象打至谷底。据了解,2011年前8个月,奶粉进口总量创下历史新高,达到32.05万吨。2008年前,国有品牌奶粉的市场占有率是60%,2010年,进口奶粉已经与国产奶粉平分秋色,而2011年洋品牌的市场占有率有可能超过50%。

从欧儿佳(ORDESA)看洋奶粉的优势

近日,西班牙欧儿佳(ORDESA)集团宣布,将于年底正式进入中国市场。大量经销商盯准这一品牌,大有未销先火之势,令大批国内品牌羡慕不已。业内专家表示,国际奶粉品牌之所以如此受市场欢迎,主要有以下几个原因:首先,过硬的质量和安全,这是让消费者放心的源泉,信心是对品牌最大的保障;其次,先进的新产品研发技术,据悉,欧儿佳(ORDESA)集团历来是欧洲婴儿配方奶粉的领导者,且是第一家引进婴儿水解麦片、消化问题针对配方奶粉、无麦麸麦片和特殊牛奶的企业,先进的研发保证了产品更新的速度和对消费者不间断的吸引力;欧儿佳(ORDESA)集团以“Afteramother(第二母乳)”为理念,致力于提供更接近母乳的产品,为因为各种原因不能以母乳喂养的婴儿提供最接近母乳的奶粉。

国内奶粉品牌纷纷向国外取经

如今,国产奶粉处于“国内竞争国际化”的大环境中,双方的竞争越来越激烈,但就目前情况来说,国产奶粉明显处于劣势,无论从产品质量还是消费者口碑来讲,尚不足以与国际奶粉品牌抗衡。为走出困境,国内奶粉品牌纷纷引进国际先进经验,建立奶粉行业的诚信管理制度,在奶源、进厂、生产、质量、流通、科研等6个重点环节严把诚信管理关,在每一个环节的管理上追求精益求精,力求重建市场信心。

业内专家认为,西班牙欧儿佳(ORDESA)的强势进入,表明国外品牌在中国奶粉业有较强的影响力和信任度,这对中国奶粉业形成巨大的竞争和威胁,但在一定程度上也是好事,竞争和危机环境下,或许能为中国奶粉业的规范和健康发展提供新的契机。
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